春節(jié)越來越臨近，又到年末送禮以表達(dá)對老人孝順之情的時候了。“送父母什么禮品最顯孝心”，近來，逐漸成為大眾熱議的話題之一。

　　記者走訪禮品市場發(fā)現(xiàn)，今年不少兒女們在為父母購買禮物時，指向都很明確，購買東阿阿膠回家為父母熬膠?！斑@樣既能滋補父母的身體，也能在熬膠的過程中陪父母話話家常，更暖了父母的心?！?

　　學(xué)會熬膠、孝敬老人、孝心與孝行并舉，這是很多市民在了解和參與東阿阿膠舉辦的熬膠孝敬活動后的感受。某連鎖藥房工作人員在接受記者采訪時表示，今天他已經(jīng)記不清賣了多少斤東阿阿膠了。元旦過后東阿阿膠成了最緊俏的滋補品之一，很多市民購買好阿膠后，也會很詳細(xì)的了解如何熬制。所以排長隊等候場面時常出現(xiàn)，有時候甚至還會出現(xiàn)短暫缺貨現(xiàn)象。

　　熬膠孝敬成風(fēng)潮

　　“父母已年邁，行孝須及時”、“熬東阿阿膠，盡兒女孝心”、“父母滋補，兒女孝敬”等一系列以熬膠孝敬為核心的流行語，逐漸在消費者中流行起來；而固定時刻為父母熬膠，陪父母嘮嘮家常，多一些時間與父母溝通交流則逐漸成了很多消費者的必修課。

　　這是東阿阿膠在今年倡導(dǎo)“孝敬文化”后，經(jīng)過一系列活動所形成的社會效應(yīng)與消費風(fēng)潮。

　　東阿阿的熬膠孝敬活動自重陽節(jié)啟動后在各地持續(xù)展開，在廣場熬膠、“孝心達(dá)人”、“我為父母熬阿膠”及“熬膠孝敬孝心兒女網(wǎng)絡(luò)征集”等一系列線上線下的熬膠主題活動帶動下，越來越多的消費者認(rèn)同并選擇親手為父母熬膠這種孝敬方式。
     
　　“父母快要過生日了，熬一碗阿膠為父母慶祝生日”，“今天是周六，只做一件事，與父母一起熬膠、聊天”，“看著年邁的父母，白發(fā)又增加了不少，該熬膠為父母補補身子了”……記者發(fā)現(xiàn)，不少消費者通過個人的微博、微信留言表示，要為父母熬膠表孝心，要多抽出時間陪陪父母等。

　　“東阿阿膠的熬膠活動，觸動了我們的心弦，讓我們深深的體會到，珍惜眼前人，孝敬不能等。從現(xiàn)在開始，是時候向父母親表表孝心了”，不少消費者在接受記者采訪時說。

　　國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰認(rèn)為，“熬膠孝敬”不僅是物質(zhì)上的、更是一個文化上的概念。子女親手為父母熬制一碗東阿阿膠，不僅給老人滋補了身體，還能拉近兩輩人之間的距離。我們也希望通過這一活動，能激發(fā)每個中國人的孝心，營造出良好的孝敬氛圍，從而推動中國孝文化的復(fù)興。

　　全面契合孝敬需求

　　熬膠孝敬風(fēng)潮在社會興起后，這一現(xiàn)象也引起了一些社評人士的關(guān)注。他們表示，在當(dāng)前這個生活節(jié)奏越來越快的社會，能有越來越多的子女們愿意為父母花時間熬制一碗阿膠，愿意抽時間陪父母話話家常，這代表社會的孝心正能量正越來越強大。東阿阿膠所推出的“孝敬文化’”牌，契合了消費者的情感需求與社會的現(xiàn)實需求，是一種很好的倡導(dǎo)，為進(jìn)一步弘揚孝敬風(fēng)潮起到了推動作用。

　　據(jù)了解，隨著中國逐漸進(jìn)入老齡化社會，老人的滋補養(yǎng)生需求越來越巨大；另一方面，大量年輕人因工作等原因而無法在父母身邊陪伴與照料。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近60%的網(wǎng)友認(rèn)為自己對父母“不夠孝敬”，其中超過80%的人表示“沒時間陪父母”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人迫于工作與生活的壓力，陪在父母身邊的時間越來越少。一種既能讓年輕人安心工作又能維持與老人溝通交流、體現(xiàn)孝心的方式，是當(dāng)今社會及天下兒女都呼喚的。東阿阿膠的“孝敬文化牌”正很好地順應(yīng)和滿足了這一情感需求。

　　除了情感需求，更是因為東阿阿膠一向以道地正宗著稱，自古就是滋補上品。古人早已形成了以阿膠敬老的傳統(tǒng)，如朱熹、曾國藩都選擇道地阿膠向父母大人盡孝。阿膠不僅能滋陰潤燥、補血止血，還能提升免疫力、延緩衰老、美容養(yǎng)顏，與人參、蟲草并稱為“滋補三寶”。而且它性味甘平，乃陰陽平和之物，非常適合老年人日常保養(yǎng)。

　　有專家告訴記者，東阿阿膠與蟲草、燕窩、海參等名貴補品相比，無論是營養(yǎng)價值，還是在調(diào)節(jié)免疫力、抗疲勞、補血等功能方面，都擁有相對優(yōu)勢。更重要的是，東阿阿膠雖被譽為滋補國寶，但是從日均服用成本來看，每天每人花在阿膠上的錢為15元左右。相比之下，東阿阿膠經(jīng)濟實惠，完全符合大眾消費水平。

　　可以說，東阿阿膠從情感、功能到經(jīng)濟，全面契合了子女們的孝敬需求，所以，東阿阿膠之所以受到消費者青睞，成孝敬送禮首選看來也是實至名歸。

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